谈谈品牌设计(Brand Design)

品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上,基于正确品牌定义下的视觉沟通,它是一个协助企业发展的形象实体,不仅协助企业正确的把握品牌方向,而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。品牌设计来源于最初的企业品牌战略顾问和策划顾问对企业进行战略整合以后,通过形象的东西所表现出来的东西,后来慢慢的形成了专业的品牌设计团体对企业品牌形象设计进行有效的规划。
品牌设计就是对一个企业或产品进行命名、标志设计、平面设计、包装设计、展示设计、广告设计及推广、文化理念的提炼等等,从而使其区别于其他企业或产品的个性塑造过程。
 
1.一般意义上的定义:品牌是一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。   
2.作为品牌战略开发的定义:品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度,感觉,品认知,以及通过这些而表现出来的客户忠诚度,总体来讲它属于一种无形资产。所以这时候个品牌是作为一种无形资产出现的。   
3、品牌是企业、产品与消费者建立的一种关系。
 

品牌设计一般分为以下类容:

一:商标设计品牌设计
新品牌商标设计:中文英文命名,商标图形设计,商标标准色彩,商标标准字体等。   
原品牌商标改进:中文英文设计改进,简化,提炼,再定义,视觉强化等。
  
二:产品包装设计   
产品造型设计:产品包装的材质,形状,容量,购买手感,包装概念,商品陈列的合理性设计。   
产品包装设计:产品商标统一性,系列化,整体格调,视觉概念及概念提炼等设计。
  
三:产品市场推广   
产品广告策略:产品集中化广告传播方案,目标性市场攻击策略。   
产品促销策略:销售促销,特定卖场促销,活动促销,节日促销,价格促销,派送促销等策划。   
产品宣传策略:产品手册,产品摄影,产品影视广告创意制作,软性文章广告等。  
 
产品推广领域:
一:品牌形象广告部分   
平面广告推广:杂志报刊等平面广告基本格调、格式、风格整体规划等。   
影视广告推广:创意、脚本、导演、摄制、数字制作等。   
网络互动推广:媒体广告策划,其他特殊媒体广告创意设计等  
 
二:企业画册创意部分   
企业形象画册:整体格调创意,图片摄影,文案,电脑设计,印刷、制作监理等。
企业年报画册:按五年或者十年一个整体规划,图片摄影,文案,创意设计,印刷、制作监理等。   
产品形象手册:产品摄影,文案,创意设计,印刷、制作监理等。

三:品牌形象展示部分   
企业形象展示:展示空间设计,展示资料,展示内容,展示制作、监理等。   
产品宣传展示:产品陈列,产品演示,产品资料,展示环境,展示制作、监理等。   
产品促销展示:统筹设计,展示工作人员素质培训,展示制作、监理等。

对于设计公司来说,比较大的困难在于,企业主只看重LOGO的变化而忘记其后面的整体品牌的变化,经常有国内的企业喜欢“给我100个让我挑挑看”。他们喜欢用征集的方式来更换LOGO,但是这样的做法少了标志和品牌之间的连接。 
品牌设计举例来说,假如联想要换标,一开始就拿着现在的LONOVO的标识去,联想的人肯定会问,为什么用这个图案,字体为什么是这样的?这些问题常常让人无法回答,要沟通的东西太多。   
“是品牌设计而不是LOGO设计。”所以,正确的方法应该是:先明确品牌要变成什么样,然后再明确品牌最想要改变别人什么看法。也就是说,先赋予品牌一个任务,再赋予LOGO一个任务。
如BP表达的是理想、关怀;联邦快递表达的是使命必达,DHL强调的却是速度。换标是一个说故事的过程,内部的员工首先要懂,才会说给别人听。

换标只是一个开始,就像换衣服一样,提醒人们的注意力。要让LOGO讲出最想讲的一句话,LOGO不能讲太多,中国企业的特点就是想把文化内涵的东西都往LOGO里面放。设计公司提到摩根的LOGO,有一个三角形,右上角是获利的方向。非常简单的表达。
奥美、IBM都是用公司的名字做标志,但是中国的公司却想让很棒的故事在标识里面体现出来。要求文字精准,重视企业文化。常常将企业文化和品牌混为一谈。
对于新LOGO的决策过程,设计公司建议不要进行全民投票,但是要进行“灾难测试”,不能触犯当地的一些文化禁忌。
要进行调研,让目标对象看了之后,在没有提示的前提下,讲出他们首先联想的三件事。并且描述出这个LOGO想跟你说什么。

“你是谁,想往哪去,怎么去,想成为什么样的人,你有哪些资产。”这是每个想更换自己的LOGO的企业都要先了解的东西。
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