保健品包装设计概要

     保健品包装是一种特殊包装,馈赠送礼是一大需求;而且某些保健品价值昂贵,也需要有体面一点的包装衬托其高贵,显示送礼的气派,根据国家相关规定,保健品包装设计细分为保健药品包装设计和保健食品包装设计两大类,该类产品的包装设计必须严格遵循相关行业标准和规范。

    1、保健品包装设计基本理论 
    保健品包装设计即指选用合适的包装材料,运用巧妙的工艺手段,为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。从中可以看到包装设计的三大构成要素。 
    (1)外形要素。外形要素就是商品包装示面的外形,包括展示面的大小、尺寸和形状。 
    日常生活中我们所见到的形态有3种,即自然形态,人造形态和偶发形态。但我们在研究产品的形态构成时,必须找到种适用于任何性质的形态,即把共同的规律性的东西抽出来,称之为抽象形态。 
    (2)构图要素。构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。这四方面的组合构成了包装装潢的整体效果。商品设计构图要素商标、图形、文字和色彩的运用得正确、适当、美观,就可称为优秀的设计作品。 
    (3)材料要素。材料要素是商品包装所用材料表面的纹理和质感。它往往影响到商品包装的视觉效果。利用不同材料的表面变化或表面形状可以达到商品包装的最佳效果。包装用材料,无论是纸类材料、塑料材料玻璃材料、金属材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它复合材料,都有不同的质地肌理效果。运用不同材料,并妥善地加以组合配置,可给消费者以新奇、冰凉或豪华等不同的感觉。材料要素是包装设计的重要环节,它直接关系到包装的整体功能和经济成本、生产加工方式及包装废弃物的回收处理等多方面的问题。 
    2、商品包装设计分析 
    2.1色彩设计尺度 
    (l)色彩注目性设计尺度。色彩的注目性是由色彩的明度、纯度以及色相间的合理搭配所决定的,色彩发挥了特性,才能引起消费者的注意,从众多色彩中脱颖而出,具有醒目的色彩效果和能显彩的注目性。纯度、明度、色相是色彩出现千变万化色调的基本要素。 
    (2)色彩人文性设计尺度。色彩除了对知觉生理与心理感知外,也有着浓厚的人文性感知。在我国对红色自古以来情有独钟,大到国庆、春节、小至个人婚嫁、生日等,都以红色象征喜庆、吉祥,节日礼品包装上色彩多用红色。 2.2图形设计尺度 
    (l)图形表达准确,符合产品属性。图形效果的优劣取决于该图形是否能够直接并恰当地传达出品牌个性和具体产品特征。 
    (2)艺术形式时尚,符合消费心理。图形的设计要全面考虑消费者的各种因素,了解和掌握消费者的爱好和忌讳,力求产生积极、健康的心理作用。同时还应把握图形的地域性尺度、民族性尺度、习俗尺度、文化背景尺度及认知尺度的原则。
    2.3文字设计尺度 
    文字是人类文明的标志,是传递信息、交流沟通的重要工具、是文化的符号。来强化文字的广告作用,从而赢得消费者的兴趣和欲望,以最恰当的方式传递恰如其分的信息,商品包装的文字设计尺度表现在以下几个方面: 
    (l)品牌名称设计独特新颖,传递信息精练。这是商品包装主展示面设计最重要的要素,对于商品占领超市份额起着很大的促进作用。经过专门设计的字体独特新颖,视觉冲击力强,构成了商品形象宣传的主体。有形的一面是树立企业形象,品牌独特的设计传达了产品的视觉信息和商品特征。 
    (2)促销文字形象活泼醒目,传递特定信息。中国文字的文化底蕴深厚,不同字体阐释着不同的文化背景。文字的笔画与结构都具有“图”的意义,设计促销的文字形象要活泼,
必须具有特定的文化信息,字体造型要适应商品、超市销售、消费心理等方面特定文化、特定环境的需求。 
    (3)说明文字方便阅读,识别性强。包装说明文字是与商品内容有关的文字信息及管理、使用的信息。如内容物品的功能、特点、使用方法、储存限制、制造商、商品条码等。说明文字选择字体要注意特定信息及心理反应,要使消费者感受到不同的亲和力,感受到阅读时便于提高速率的效果,以识别性强为主,字体、字号、对齐方式、定位等细节问题可根据包装实际进行调整,以获得文字的准确表达。 
    2.4包装材料的选择 
    (1)材料使用与被包装产品需求一致性。包装的内容决定了包装材料的选择,在对包装材料进行选择时,首先考虑是要使产品在尽可能卫生和安全情况下得到保存、保护、运输、展示以及交付。商品的形状、脆性、表面光洁度、腐蚀性等对包装内衬或缓冲件的选用有一定要求,充分考虑衬料是否对商品污染,包装材料的防盗、防虫、防霉菌、防气味、防潮、遮光性能对内装产品的需求是一致。 
    (2)材料使用与环保原则一致性。选择可自然降解并被自然吸收的包装材料,使之能在光合作用、生化作用下自然降解,减少污染,也要选择不加任何添加剂或涂镀的原材料。 
    3、杞珍片包装设计案例分析 
    3.1龙珍牌杞珍片简介 
    杞珍片是一种常见的保健品。“龙珍”杞珍片已经成为馈赠亲友的佳品,因此对“龙珍”牌杞珍片改进包装设计,应以礼品为主的简易型和礼品型包装定位上,充分考虑纸盒包装的可用性和便利性,并以礼品模式下的包装设计尺度为原则进行设计,提高商品包装的展示性和注目性,达到销售功能与艺术形式的完美结合,使其在不同品牌的保健品包装中脱颖而出,满足不同的消费群体的需求。 3.2设计目的 
针对市场上保健品包装的设计尺度,“龙珍”牌杞珍片的包装设计应体现出传统与现代相结合的设计思想,传达出杞珍的保健、高品质等优势。同时具有造型美观、引人注目、具有竞争力等特点的包装设计。 3.3设计思路 
总体上是以红色的、民族传统与现代结合的理念,合理选用保健品与礼品相结合的商品包装设计尺度。开发创新标识,增强品牌意识:优化色彩设计,简约时尚醒目;选用纸盒包装,体现绿色环保;结构新颖多样,便于陈列展示,使各层设计元素不仅有直观感并能产生纵深效应,从而形成该产品传统与时尚相结合的系列设计。 3.4包装视觉设计 
    (1)标志设计 
鲜明、准确符合产品属性,简练美观,整体效果强烈。如图3-1,标识的整体外观是方形,意为方方正正,规规矩矩,诚信之意;“龙珍”两字相连,形如健康,标识的色彩简洁,
对比度高,注目度强。整个标识美观、简洁、易记,寓意深刻。 
    (2)色彩设计 
色彩设计遵循保健品与礼品的色彩注目性设计尺度、情感性设计尺度和人文性设计尺度,提高了色彩的辨认、诱目、一记忆知觉,拉开色度与纯度的距离,增加明视度,突出竞争效果。概念色与情感色的搭配,表现了不同的品味。采用概念色表达风味,直观性强。人文性色彩选用橘色、红色表现中国民族吉祥、富贵的寓意,增强了保健品的亲和力,让同一品牌系列产品包装设计呈现丰富多彩的变化。       
    (3)图形、文字设计 
    商品的展示功能使得包装设计的图形取舍应该适从艺术形式,突出品牌差异,改进设计采用了传统与现代相结合的思路提升图形的文化背景,以迎合消费者对保健品的共鸣。外形以中国传统元素进行设计,民族文化气息很浓。文字设计在编排上更显秩序化、规矩化。主要展示面上显示关键的信息,包括:“龙珍”的品牌标识、公司名称、产品的保健作用、包装大小和产品计数等。包装的背面展示面上传达的信息量大:杞珍片的说明、杞珍片的组成、质量安全、服用方法等,如图3-3。生产日期统一标明在包装的底部,方便找寻和易于识别。
文字的排列以居中式排列为主,与展示面的居中排列格式相呼应,避免了杂乱的感觉。 
    (4)结构设计 
    在保护、美化“龙珍”杞珍片的基础上,依据方便性、陈列性设计尺度和材料经济环保尺度进行设计,使“龙珍”杞珍片的包装结构设计与同类的商品结构形成差异,既体现了包装设计的美感,又提升了商品的推销功能。 
    在结构设计上充分考虑纸盒包装能为消费者提供的可用性和便利性,体现产品的不同档次,满足不同消费群体的需求。该产品在材料上选用木质,体现绿色环保,木质材料便于加工、承重牢固。同时包装盒结构能轻松、有效的开封盖子,对方便按量取放起到很好的作用。还有方形、梯形、盒装等不同结构设计,可以竖立陈列展示。为满足以“龙珍”杞珍片作为礼品的消费群体,“龙珍”杞珍片的礼品包装主要采用外盒内衬的形式,外装盒大小适宜,内装用标签分捆贴封方形梯形的独立包装也可组成礼品包装(如图3-4)         
    结语 
    现代商品相互间的竞争日趋激烈,商品的包装设计直接参与竞争,成为影响销售的一个重要因素。这对商品包装有着较高和特殊要求,与整个商品流通领域的商品包装存在着一定共性,同时保健品商品包装设计与常规包装设计模式存在一定差异,这种差异直接影响到包装设计的创意构思、装演、材料、结构、造型等诸多元素,迫使它们服从于这种销售模式的制约。论文对杞珍片包装进行设计分析,希望对我国的商品包装设计具有一定的借鉴意义。 
 
 
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