上海三阳南货店

百年老字号企业形象升级 产品企划+形象包装

工作内容: 根据分析诊断, 从资源研究、产品研究、市场研究、发展战略、营销模式、品牌策略、形象策略、形象规范、宣传物料等方面协助实现系统化品牌提升。

品牌背景

上海三阳南货店是一家老字号休闲食品零售企业,始建于1870年(清同治九年),坐落在上海南京东路上,营业面积达400平方米,以经营优质高档南北货及自产自销宁式糕点为特色,是上海百货零售行业中久负盛誉的百年老店。商店主营山珍海味、南北土特产、烟酒糖茶等3000多种商品。 由于商品质量高、店铺信誉好,加上经营有方,三阳南货店的生意一直很兴隆,在上海有着很高的知名度。1956年,三阳南货店实现公私合营,同时上海邵万生南货店和天福南货店并入。2006年,三阳南货店被商务部授予“中华老字号”称号。

面临挑战

1. 品牌形象老化
2. 年轻消费群体接受度不高
3. 品牌传播、广告碎片化,不整体

解决方案

1. 品牌定位,创意理念提炼:中华老字号 现代新时尚
新的广告语提炼
产品线包装升级
视觉VI系统和广告终端形象的升级
2. 表现手法:突出传统元素 / 地域文化 / 食品文化

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