西爵士

CGX起源于1876年意大利马尔凯制鞋世家Sassetti家族,公司创办人兼设计师Sassetti先生坚持女鞋优雅(Chic),男鞋绅士(Gentle),男女鞋互相交融的设计理念,给自己设计的鞋类品牌取名CGX。

品牌背景

CGX起源于1876年意大利马尔凯制鞋世家Sassetti家族,公司创办人兼设计师Sassetti先生坚持女鞋优雅(Chic),男鞋绅士(Gentle),男女鞋互相交融的设计理念,给自己设计的鞋类品牌取名CGX。品牌发展至今经历了光阴的变革,但CGX制鞋艺术不断地传承创新。100多年来品牌致力于研究意大利纯手工缝制工艺,并且公司拥有自主的纯手工皮鞋研究所,是意大利爵士皮鞋的领导品牌。意大利爵士皮鞋最早进入中国市场是19世纪末期,在上海首销“爵士皮鞋”。

面临挑战

在中国市场的形象建设改良,使之更适合中国本土目标消费者市场,通过对西爵士欧洲风格的定位及分析,需要将之转换为具有国际化范儿的高档品牌。
在品牌调性上,如何通过品牌标准色和辅助色的延续应用来彰显牌,使之更加具有辨识度和个性,是西爵士急需解决的问题。

解决方案

文化溯源
“爵士”是“绅士”中具有世袭爵位的贵族,20世纪初英国历史学家乔治 斯蒂威尔曾指出“绅士”一次起源于1413年。我们将品牌的调性比喻为绅士,引申为爵士,亦即西方的爵士---西爵士。在此定位基础之上将品牌视觉形象进行直观传神的演绎,用爵士的经典照片、品牌的起源、鞋子的传承等处进行“原音再现”,通过画面与文字的诉求,再造了品牌栩栩如生的形象。

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