品牌建设

何谓品牌
品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉,广告方式的无形总称。品牌同时也是消费者对其使用的印象,以其自身的经验而有所界定。产品是工厂生产的东西;品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿,但品牌则是独一无二的,产品极易迅速过时落伍,但成功的品牌却能持久不衰。每个品牌中都一定有个产品,但不是所有产品都可成为品牌。总而言之,品牌就是消费者对品牌感受的总和。

品牌建设 Brand Construction 是指品牌拥有者针对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者(品牌母体),但参与者包括了品牌的所有接触点,包括用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌。集唯认为,品牌建设的主要内容是品牌形象(CIS)资产、信息化(网站) 、终端渠道店面形象(SIS)、宣传物料(画册)等执行层面的建设。

Logo/VI策划设计

VIS即Visual Identity System(视觉识别系统),简称VIS,通俗称为VI,是企业形象识别系统CIS的其中视觉部分。在CI设计系统中,视觉识别设计(VI)是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分。
VI设计是将企业标志的基本要素,系统有效地展开并形成企业固有的视觉形象,是透过视觉符号的设计统一化来传达精神与经营理念,有效地推广企业及其产品的知名度和形象。因此,企业识别系统是以视觉识别系统为基础的,并将企业识别的基本精神充分地体现出来,使企业产品视觉化、名牌化,同时对推进产品进入市场起着直接的作用。
VI设计从视觉上表现了企业的经营理念和精神文化,从而形成独特的企业视觉形象,就其本身又具有极强的形象价值。
集唯品牌不同于模式化的VI作业,更加注重在行业属性方面塑造品牌独特基因,创造性的解决品牌个性与共性问题。

定制画册策划设计

画册,是企业对外宣传自身文化、产品特点的广告媒介之一,是企业对外的名片,属于线下推广物料印刷品范畴。内容包括产品的外形、尺寸、材质、型号的概况等,或者是企业的发展,管理,决策,生产等一系列概况。
画册策划设计又分为:企业画册设计、产品画册设计、企业形象画册设计、宣传画册设计、折页设计、单页设计、电子画册设计等。画册设计中的意义在于把人作为人文主体,在设计的过程中关注消费者使用时所体会的主观感受和心理变化,画册设计使画册具备了某种精神特质和社会理想的状态,设计因此被赋予了一定的人文性。
画册设计中人文意义的体现必须是将设计作为一个有生命的个体。从人文角度来讲,设计出来的画册已不仅仅是具有功能性意义的一般物品,它还要具有激发人的情感的功能。使之与人建立起情感联系,具有生命力,最终共通人性。从设计的角度来看,一个好的画册不仅要考虑人们对物质的需求,更要考虑人们的精神需求和意义需求,即所谓的实现画册设计的内在意义。
画册设计必须从人类的深层次需求出发,合理地认识人文意义的重要性,构建以人文精神为意义取向的现代设计体系,获得功能美与形式美的完美统一。 发掘内在美,可以使读者认识到人与自然、社会、历史文化等之间的相互依赖的关系,从而理解人的生存方式、欲望及意义观念的变迁,实现画册设计中的人文意义,才能真正起到优秀的画册的作用。

创意海报设计

海报又称招 贴画。是贴在街头墙上,挂在橱窗里的大幅画作,以其醒目的画面吸引人们的注意,海报是一种信息传递的艺术,是一种大众化的宣传工具。海报设计总的要求是使人一目了然。一般的海报通常含有通知性,所以主题应该明确显眼、一目了然接着概括出如时间、地点、附注等主要内容以最简洁的语句。
海报设计是基于在计算机平面设计技术应用的基础上,随着广告行业发展所形成的一个新职能。该技术的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素,结合广告媒体的使用特征,在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图,所进行平面艺术创意性的一种设计活动或过程。随着中国商战进入“智”战时期,广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争,“创意”一词成为中国广告界最流行的常用词。 “ Creative ”在英语中表示“创意”,其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”,从这一层面进行挖掘,则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。简而言之,即广告主题意念的意象化。
海报的插图、布局的美观通常是吸引眼球的很好方法。在实际生活中,有抽象和具体之分,海报的特点是尺寸大、大局观即远视效果要好、艺术表现性要高。尽量利用简洁的信息传达更强烈的主题和内容。

包装科技创意设计

企业品牌都离不开共同的载体---产品,离开产品,也即构不成企业和品牌,说到产品,就少不了保护产品的包装。企业品牌离不开所销售的产品,作为承托企业品牌的理念本源,产品及包装是品牌与外界沟通的第一窗口,其外观的设计在销售中的作用越来越重要。好的包装设计可以直接带来销售,在4ps营销体系--- Product(产品)、Price(价格)、Place(地点、渠道)和Promotion(促销)中,产品包装已与4p地位一致,构成第5大营销体系——package(包装)营销之一,在现代营销学里已凸显越发重要的趋势。
集唯品牌对包装的认识,不止5p之一,更加注重与时代发展相结合,引入趣味原则、个性原则、互动原则等体验化流程,从品牌基因、调性与市场分析入手,发挥超凡创意,为品牌定制化设计包装,不仅让包装在外观形象领先一步,而且深入挖掘包装内部结构的合理利用、材质的环保及再生、多功能反复利用等方面进行研究,让品牌包装更加现代和科技。

物料设计

终端就是销售产品的平台,包括专柜、产品、销售及相关人员、销售支持物料。终端所用的视觉用品,就是终端物料,就是销售支持物料,基本上包括,品牌海报、产品海报、促销海报、易拉宝、DM、POP、小报、立牌、吊旗、特价卡、价格标签、产品围板、跳跳卡、服务人员服装、车体(送货车)、KT板、店招、各类促销公关礼品、雨蓬、内灯箱、横幅、指示牌、产品模型等及其它的创新物料。
品牌广告主要注重宣传品牌形象。一般根据品牌的内涵和目标消费群体选择主题和表现形式。在市场竞争日益激烈的今天,大多数企业都在千方百计地去讨得顾客的芳心。市场上的产品无论是从种类上还是数量上都已经是极大的丰富,各品牌产品质量可以说是不分伯仲,只有终端物料的配合才可以增加品牌氛围,创造销售业绩。
集唯作业会通过大量的市场考察和调研,找出商品牌特点将其创意化,转换为刺激消费渲染气氛的实体宣传介质。 让卖场生动化,刺激消费荷尔蒙,为企业带来强大的市场份额和品牌知名度。

创意空间/SI设计

SIS系统(Store Identity System),店面形象识别系统,简称SI(Space Identity),也即专卖店形象识别系统或连锁品牌形象系统。相比于由大型企业集团实行品牌战略在国内引领起的CI、VI设计热潮不同,SI只是针对于有连锁加盟性质的企业而实施的店铺形象设计与管理系统。称为空间识别,或Interior Identity室内识别,也可以把它当作VI的延伸,但主要目的是在“三维空间”,“装潢规格化”作业,空间识别与传统装潢设计最大的不同就是它是系统性设计,而非定点式设计,以适应连锁发展时会碰到每个店面尺寸不一的问题。一般包括“专卖店理念、 文化及行为识别;专卖店展示系统;专卖店宣传规范”等三个部分。
SIS中的店面设计与CI中的店面设计有相当大的差异,最主要的因素就是与Target接触的场合不同,换句话说,也就是影响形象的媒介来自不同的领域,连锁店与消费者之间最常发生的接触就是在门店,,招牌到店内装潢,都是直接累积印象的地方,所以说如何创造视觉的个性化,来加深人们的印象是非常重要的竞争武器。通过适当的系统性SI规划,将使店面形象施工更易管理、品质更好控制、更加节省成本。
SI规划与传统室内设计,不论是方法上还是逻辑上都大不相同,以前连锁店的装潢,只是针对某一个定点尺寸设计,而SI的规则是针对所有可能的情况来设计,除了少数物件是固定尺寸外,全部采用比例或弹性规范原则。因而避免了品牌店面形象走样问题。作为线下最直接的销售渠道,店面一直是终端销售的传统代名词。所以好的SI店面设计,不仅仅规范购物环境,更是品牌形象统一传播的保证。
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